Nuno Moreira da Cruz tem um longo percurso profissional na área a gestão de empresas multinacionais. Mais recentemente assumiu o cargo de diretor executivo do Center for Responsible Business & Leadership na Católica-Lisbon e de coordenador do programa Responsible Business: a Sustentabilidade como Estratégia”.
Responsible business são empresas que:
– colocam a sustentabilidade (no sentido holístico – económico, social e ambiental – do conceito) no centro das suas estratégias de negócio;
– têm uma visão integrada dos interesses de todos os stakeholders relevantes;
– criam valor para a sociedade onde se integram;
– definem um purpose, consensual e partilhado por todos os stakeholders.
Ideias a reter
– Sustentabilidade é A estratégia. Não há outra capaz de assegurar a sobrevivência empresarial a curto e longo prazo;
– Se é verdade que sem sustentabilidade económica, dificilmente haverá preocupações sociais e ambientais, o que é também cada vez mais verdade é que sem essas preocupações sociais e ambientais dificilmente haverá sustentabilidade económica;
– As empresas para serem credíveis têm de ter muito claro porque se metem nestas agendas de sustentabilidade.
A Califórnia State University Monterey Bay deixa também algumas indicações de como tornar a sua empresa num responsible business.
Lucro, Pessoas, Planeta, Ética e Equidade. Estes são os princípios do responsible business.
– Ao focar-se no Lucro, uma empresa assegura a sua estabilidade financeira;
– As empresas devem dar atenção às Pessoas, incluindo-se aqui funcionários, fornecedores e clientes;
– Planeta: refere-se à responsabilidade das empresas em exercer a sua atividade de uma forma que reduza ou minimize ao máximo a sua pegada ecológica.
– A Ética deve ser código pelo qual uma empresa se rege, que inclui considerações legais e morais, baseadas em valores que orientam o comportamento empresarial;
– A Equidade está relacionada com a responsabilidade da empresa em promover a economia do local onde está instalada, promovendo o emprego, tendo ações sociais e que promova um conceito de comunidade.
De notar que um forte compromisso com esta ideia do responsible business pode proteger e melhorar a imagem da empresa, criar um ambiente de trabalho mais positivo, aumentar os lucros e atrair profissionais talentosos.
Bibliografia
Freeman, R. Edward; Martin, Kirsten E. e Parmar, Bidhan L., The Power of And – Responsible Business without trade-offs, Columbia Business School Publishing
* Artigo publicado na edição n.º 145 da revista SAÚDE ORAL [1], de julho-agosto de 2022.