Esta medida tem como objectivo promover a saúde oral na população portuguesa de uma forma global, facilitando o acesso aos produtos que promovem a higiene oral quotidiana e proporcionam a saúde oral.
Portugal é o país com pior índice de higiene oral da União Europeia, de acordo com a Organização Não Governamental para o Desenvolvimento, devido às escassas políticas de saúde oral no que concerne à prevenção e assistência das patologias orais.
Segundo a Mundo a Sorrir, é imperativo incutir na população portuguesa o hábito diário da escovagem dentária e facilitar o acesso aos produtos de higiene oral que permitam consciencializar aos poucos para a importância da remoção da placa bacteriana através da escovagem dentária.
